Lada Grantа – спасение АвтоВАЗа

С осени прошлого года было отмечено падение продаж у отечественного автопроизводителя. Если брать в качестве примера северную столицу – Санкт-Петербург, то в 2011 году, впервые АвтоВАЗ уступил первое место предпочтения покупателей автомобилей зарубежному производителю. И хотя в прошлом году и компанией лидером продаж и самой продаваемой маркой в России были АвтоВАЗ и Lada Kalina, аналитики сошлись во мнении, что в 2012 году удержать эти позиции будет нелегко. Для этого понадобятся новые интересные программы кредитования, утилизации, скидки или еще что–то. Но уже в феврале компания смогла резко замедлить падение реализации. Если в январе снижение продаж составляло 21%, то в феврале оно стало всего 2%. Причинами таких изменений называют растущий потребительский спрос на автомобили Lada Granta. Дилеры отмечают даже образование очередей за этой маркой автомобиля. Только за февраль месяц текущего года было продано 5600 машин.

Производство Lada Granta началось в конце осени 2011 года, начало продаж отсчитывают от 22 декабря. В январе продажи были не очень высокими, удалось реализовать 1900 автомобилей этой марки. Низкий старт реализации объясняли дополнительными тестированиями, но по сведениям других источников, проблема заключалась в поставках комплектующих. В любом случае, в феврале АвтоВАЗу удалось разрешить ситуацию и поднять уровень продаж. Как и надеялись производители, Lada Granta стала достойной заменой успешной программы утилизации, которая помогла в достижениях компании прошлого года. Представители АвтоВАЗа объявили, что планируется в 2012 году выпустить 140000 автомобилей Lada Granta. Для этого будут задействованы мощности АвтоВАЗа и "ИжАвто". В марте планируют произвести 10150 автомобилей, из них более 350 пойдут на экспорт. В феврале компания планировала выпуск около 13 тысяч автомобилей, но смогла реализовать производство менее 7,5 тысяч, объясняя такой результат введением двойной проверки качества. Но в данный момент дилеры, особенно в регионах, отмечают нехватку автомобилей, спрос на Lada Granta остается непокрытым.

Еще одним фактором, который повлиял на рост продаж АвтоВАЗа в целом, называют хорошие скидки на автомобиль марки Lada Priora. В феврале цену на нее в стандартной комплектации снизили на 9%. Результат не заставил долго ждать, продажи выросли в среднем на 11%, хотя еще в январе падали на 2%. Марка автомобиля стала самой продаваемой на территории Российской Федерации в феврале.

На фоне успехов первых двух марок продажи классических ВАЗов и автомобилей Lada Samara и Lada Kalina все ниже и ниже, что не дает прекратить общий спад продаж компании. Если так будет происходить и в дальнейшем, то реализовать их без новой программы, такой как была программа утилизации, будет крайне сложно. Всего в феврале 2012 года удалось реализовать 36700 автомобилей на отечественном рынке и 43300 авто ушло на экспорт. Если взять продажи за первые два месяца 2012 года, то, в общем, они упали на 7,2 %.